The Effect of E-Wallet Payments and Sosial Media Use In Increasing Sales PENGARUH PEMBAYARAN E-WALLET DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UMKM DI KELURAHAN BURENGAN Section Articles

Abstract

Abstract. The development of digital technology encourages Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) to take advantage of E-Wallet payments and the use of social media to increase MSME sales in Burengan Village. The research uses a quantitative approach with an associative method. The research population amounted to 100 MSME actors with a sample of 80 respondents determined by the slovin formula. Data were collected through questionnaires and analysis using multiple linear regression. The results of the study showed that E-Wallet payments and the use of social media partially had a positive and significant effect on the increase in sales with a significance value of 0.000. Simultaneously, the two variables also had a positive and significant effect with an F value of 25.758 and a determination coefficient of 0.401. These findings show that the implementation of E-Wallet payments supported by the use of social media can increase marketing effectiveness, facilitate transactions, and encourage increased sales. Therefore, these two aspects need to optimize to increase the competitiveness of MSMEs in the digital era

Abstrak. Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) memanfaatkan pembayaran E-Wallet  dan pemanfaatan media sosial terhadap peningkatan penjualan UMKM di kelurahan burengan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitianberjumlah 100 pelaku UMKM dengan sampel sebanyak 80 responden yang ditentukan rumus slovin. Data dikumupulkan melalui kuisioner dan analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa pembayaran E-Wallet dan pemanfaatan media sosial secara parsial berpengaruh postif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai signifikasi 0,000. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai F hitung sebesar 25,758 dan koefisien determinasi sebesar 0,401. Temuan ini menunjukan bahwa penerapan pembayaran E-Wallet yang didukung pemanfaatan media sosial mampu meningkatkan efektivitas pemasaran, mempermudah transaksi, dan mendorong peningkatan penjualan. oleh karena itu, kedua aspek tersebut perlu mengoptimalkan untuk meningkatkan daya saing UMKM di era digital.